記者／潘姿吟
對一般民眾而言「數位電視」是個模糊的概念，但提到中華電信強打的「MOD」數位電視，大概不少人有聽說過。MOD就是採用數位訊號傳送，畫質比傳統類比訊號優質很多，加上具備互動功能，也成為中華電信和第四台業者較勁的絕招之一。
目前MOD固定每月月租費為89元，加上隨選視訊（VOD）服務，訂戶可以加訂不同的套餐或是單獨選擇節目付費收看，從體育、戲劇、卡通到院線電影都有，內容不遜於第四台所提供的，加上卡拉OK歡唱坊和ATM轉帳服務，不出門就能完成許多事情。
綜觀各種新服務，照理說應該能吸引消費者棄第四台轉投MOD，但是自從2004年開播至今，MOD的訂戶數量遲遲無法突破100萬，除了投入不少的行銷預算（電視廣告）外，MOD也積極爭取各種國際賽事的轉播，像是2008年的北京奧運，和前不久剛落幕的2009世界運動會和聽障奧運會，光是奧運期間就超過5萬戶安裝MOD，一時間大家都在收看MOD，原本期望能藉此擴大普及率，但奧運結束後不少用戶紛紛退租，因為奧運轉播結束也意味著沒有繼續看MOD的必要。
其實每個月89元觀賞近20個基本頻道（包括宗教頻道）不算貴，但和第四台100多個頻道相比，選擇性頓時少很多；加上部分節目或戲劇授權問題無法在MOD播出，像是在三台所播放的「拜犬女王」和「韓版流星花園」等偶像劇，在MOD上卻被頻道商擅自以其他較舊的節目覆蓋，即使用戶提出抗議，但依規定MOD只是提供電視平台，無權干涉播出內容，這些因素都是造成現有用戶不滿，以及其他消費者的卻步。
雖然第四台的節目品質良莠不齊，MOD也強調選擇想看的節目付費即可，但試問你願意在家花120元收看院線片（24小時內可以重複收看）還是上電影院看？當你習慣了第四台吃到飽的內容，會願意花心思訂購不同的節目套餐嗎？MOD的高畫質確實能帶給觀眾較佳的視覺享受，但若是不能盡快找出打破「吃到飽習慣」的有利因素吸引目前使用第四台的用戶，或仍在觀望的消費者，等到握有多數市場的第四台業者跟著數位化、改善節目畫質，甚至推出互動式服務，到那時候MOD大概就很難與之競爭了。
也許對用戶來說，究竟是增加「選擇電視內容的自主性」重要，還是「價格」重要，大概連他們自己都無法確定，唯一肯定的是數位電視雖然在國內發展緩慢，卻是不可避免的趨勢之一。