中國國家地理雜誌推出付費電子雜誌《行天下》

記者／潘姿吟

大陸知名的《中國國家地理》雜誌，於6日首度推出旅行版電子雜誌《行天下》，採取付費訂閱的發行策略，企圖吸引熱愛旅行的族群，透過專屬閱讀器來接收旅遊資訊。

紙本的《中國國家地理》雜誌主要提供科學和地理人文等新知，而新推出的《行天下》電子雜誌則以旅行為概念，內容以圖片為主文字為輔，配合Flash技術，透過影音畫面呈現栩栩如生的情景，讓讀者有如身歷其境，突顯出電子雜誌生動和新型態的閱讀特性。

根據艾瑞市場諮詢（iResearch）最新調查顯示，只有22%的讀者願意付費閱讀電子雜誌。對此中國國家地理新媒體執行長兼總編輯才華燁女士表示，不願意付費閱讀的主要原因在於使用者長期習慣免費的網路資源，電子雜誌收費的關鍵就在於其內容是否能激發讀者閱讀的渴望，內容品質佳、具原創性且無法輕易在網路上搜尋到才有辦法吸引顧客。

目前《行天下》電子雜誌的定價為人民幣5元（約台幣20元），每月出刊，讀者可以下載專屬的閱讀器就能接收雜誌內容，未來也計畫推出手機版《行天下》雜誌，方便讀者隨時隨地閱讀。這波業者推動的數位閱讀風潮在中國能否成功還有待觀察。