記者／蕭詠詳
對網路瀏覽者而言，他們看網站真正的需求，是該網站的裡內容價值。而影音分享網站所含有的資訊內容包括影音作品、使用者的留言與評價、以及網站導覽說明與推薦影片清單等，能以視覺圖像化、更簡單易見的方式，提供網友他們想要的資訊，而企業的影音網站也適用於同樣的概念。
企業紛紛跨足經營影音分享網站
傳統影視媒體產業遵從「Content is king」（內容就是王道）的概念，在網路媒介中也是不變的準則。網路多媒體影音所形構的商機已經儼然成型，許多企業現在不僅架構專門的官方網站，也將網路影音平台（無論是自己建構影音網頁或是托播在大型影音分享網站），視為事業經營的重要項目，開始發展，諸如天下雜誌群影音頻道、奇美影音、中時影音以及公視影音中心等，都是跨足經營影音網站的企業範例。
學者Wulf認為「愉悅性」是網站環境與網站成功之間的重要因素，其資訊內容方面需具備資訊的真實性（credibility）、更新即時性（currentness）、有用性（relevance）以及內容豐富性（sufficiency）。而跨足發展網路影音平台的企業，即是利用「網路影音」所能呈現給瀏覽者的豐富影像、圖文資訊，以建構具有「娛樂效果」，又支援即時更新性的影音網站，吸引網友駐足，進而向他們行銷企業產品或服務。
「Click to Buy」讓網友在不知不覺中進行消費
至於無名小站、I’m TV、Xuite、天空傳媒、痞客邦PIXNET、以及YouTube等網站，也都視影音分享平台視為具獲利能力的潛在市場，積極布局影音網站或網頁，企圖在此領域創造利潤。以YouTube的獲利模式為例，其在網頁版面中，設計了一顆「Click to Buy」的按鈕，網友點擊後，網頁會直接跳到購物網站的購物車線上購買，例如網友在YouTube聽到一首自己喜歡的歌曲，想要收藏它，播放介面下方就會擺有「Amazon MP3」或iTunes的超連結，點選進去後就可以馬上付費下載該首曲子，換言之即是將YouTube與長尾購物網站結合，建構電子商務獲利模式；尤其YouTube網站上擁有各類型的大量影片，能夠搭配行銷多樣化的商品。而未來YouTube則是計畫擴展此獲利模式，與更多企業合作，將「Click to Buy」發展到北美之外的其他地區，配合在地的相關業者做廣告行銷。
此外，YouTube在營運模式方面，也與全球數百萬網友分享營收。YoutTube會在設置廣告之前徵求網友允許，在選擇參與的部落格影片旁置入廣告，只要網友同意YouTube，且他所上傳影片受到迴響，其都能和YouTube分享廣告營收，而營收分享的金額則取決於影片的廣告收益。商業營利的影音網站，其建置的重點在於擴增網頁的瀏覽者流量，進而置入行銷廣告，而或許上述影音分享網站的營運模式，能作為後進業者參考的借鏡。