誰說不景氣　美國線上購物金額破歷史第二高

記者／邱志豪

在現今全球陷入一片不景氣的陰霾下，美國電子商務市場似乎不受影響，在俗稱Cyber Monday，也就是感恩節結束後的第一個週一，線上購物的當日交易額突破8.46億美元，成為歷史第二高的新紀錄，只輸給2007年12月10號交易額。相較於去年同日，今年Cyber Monday的當日交易額成長了15%。

comScore的資深企業分析家Andrew Lipsman表示，雖然今年Cyber Monday當日銷售額比原先的預期還要高，但此現象並不令人訝異，主要是因為今年線上零售商的價格戰極為猛烈的緣故。而根據comScore的統計顯示，從今年11月1日到Cyber Monday為止，美國的線上購物交易額僅有120億美元，跟去年同期相比，減少了2%。這也是自從網路成為主要的零售管道以來，第一次的負成長。

若是抹去首次負成長的陰霾不看，comScore的總裁Gian Fulgoni仍具信心地表示，根據今年Cyber Monday的銷售狀況，可知道線上零售商之間的價格大戰還是能吸引消費者的目光，並刺激買氣。因此Fulgoni也建議零售商在忙著進行價格戰之餘，要注意自己的獲利空間。

延續著Cyber Monday的熱絡買氣，分析家預測在接下來的聖誕假期之中，12月15日當天將有可能創造出今年最高的線上購物銷售額。