記者／林書毅
在普遍不景氣的市場中，資訊類商品仍是目前銷售長紅的金雞母。找尋這個奇蹟的源頭，就從商品種類一一細數，舉凡電腦、電視遊戲機、手機、數位相機、PDA、線上遊戲等商品，最大的客戶來源就是：阿宅。
曾有人這麼說：「阿宅的力量，就是推動科技進步的力量。」的確，上述幾項商品的熱銷，其實也反映了消費者「在宅娛樂」的消費行為，雖然在經濟不景氣、失業人口不斷節節攀升的今天，讓許多人不得不「宅」在家裡，但這群人共同組成「阿宅」的經濟聚集體，而資訊類商品也在這波不景氣成為當紅炸子雞。
阿宅印象：新時代的經濟聚集體
過去被灌輸負面概念的「阿宅印象」引起了網路上諸多討論，不管是日本原意的「御宅族」概念，還是台灣媒體偏離原意的阿宅意象，不論是什麼樣的形象，不可諱言的，這群人造就的經濟效應可說是高的嚇人。
雖說景氣差，但玩線上遊戲的人反而越多，遊戲軟體廠商絲毫不被景氣所影響。像是智冠第三季單季營收規模達到16.5億元，稅前淨利3.82億元；中華網龍第三季單季營收3.55億元、單季稅後盈餘1.71億元，雙方都創下了掛牌後的新高點。
而台灣起家的愛情公寓與多家知名的實體品牌合作，讓宜家（IKEA）在虛擬世界裡頭開起購物商城，販賣各式各樣實體店面應有的商品，而寶僑（P&G）還提供網友線上洗髮與經營虛擬美髮店的功能，就是因為看準了這股阿宅商機，各類型的網站開始與實體廠商合作，準備搶食這塊阿宅市場。
在個人部落格上飼養虛擬寵物的遊戲，短短 1個月的時間，竟然創造百萬元營收；線上遊戲跑跑卡丁車，則是選擇與多家知名車廠合作，從Mini-Cooper到YAMAHA的Bw’s機車，不但賺的是實體的廣告效益，讓廠商和更多的目標群眾進行一對一的虛擬體驗行銷，還能從線上遊戲商品裡獲得商品版權收益，可說是一魚兩吃，摸蜆仔兼洗褲。
阿宅潛力：可愛與貼心的最佳代言
當然，宅在家裡並不表示就一事無成，反而產生許多令人讚嘆的創意與作品，周杰倫的「陽光宅男」唱進了阿宅的心坎裡，甚至邊聽歌還能從哼歌裡頭迸出激勵人心的動力泉源，羅志祥的「當我們宅在一塊」，從輕快的旋律裡頭滿足了許多阿宅與白馬王子或白雪公主在一起的想像。
網路拍賣也是阿宅發威的戰場之一，在雅虎奇摩裡有許多評價破萬點的優良賣家、買家，Kijiji更成為房屋仲介業者必看的網路選單項目。網路成為宅宅生活的最大重心，吃喝玩樂樣樣都能從中滿足，連續劇「娘家」的豬腳，透過網路省去大排長龍，想要什麼樣的折價卷，也可以透過網站進行交易，從網友的交換、贈送行為中，阿宅所凝聚起的力量與愛心真的是效益無窮。
在Web2.0的時代，「阿宅」不再孤單，也不再是一個人的孤芳自賞，「阿宅」將是所有廠商必須關注的行銷對象，也將是帶動經濟繁榮的潛在能量，他們的創意與集合將會是網路時代裡最可愛與最貼心的美麗新想像。