記者／陸佩芝
百度要小心了！在中國的網路廣告市場有了新挑戰者。阿里巴巴集團近日在杭州宣佈推出全球首創的基於本土化的網上廣告服務「阿里媽媽網站」，正式以高姿態殺進中國日漸火熱的網路廣告市場，此舉也被業內認為是對搜索引擎公司百度發起的挑戰。數據顯示，作為全球首創的網路服務模式，阿里媽媽上線100天已匯集了超過15萬家中小網站和超過13.5萬的個人部落格網站，擁有超過38萬個廣告單位，註冊會員超過100萬，覆蓋中小網站總流量一天超過10億的點擊率。目前，阿里媽媽仍以驚人的速度增長，每天新增近4000家中小網站，新增1萬名個人部落格，新增2萬餘廣告單位。
百度以傳統的網路廣告模式「競價排名」佔據著較大的市場區域，成為業界的一大巨頭。儘管百度在搜索引擎領域佔有較高的市占率，但百度的網路廣告系統一直存在著惡意點擊、誇大效果等的問題。阿里媽媽和百度聯盟最大的區別在於，阿里媽媽是一個透明的廣告平台，無論對廣告主還是中小網站來說。中小企業可以直接面對廣告媒體挑選內容和選擇時間，同時還能及時了解到效果，並根據效果和回饋來調整決定下一步的廣告計劃。中小網站也能跳過中間的廣告商，直接面對最終的廣告主，進而獲得收益。
值得注意的是，阿里媽媽針對的客戶，無論是廣告主還是廣告媒體，都和百度的網站廣告聯盟完全重合，所針對的廣告主都是中小企業，吸引來的廣告位提供者都是中小網站。據了解，百度的網站聯盟是其獲取廣告收入的重要管道，其中一種模式是把中小企業的廣告投放到被閒置的各類小網站，再和這些聯盟網站就廣告費進行分攤。但現在，聯盟會員們的目光也被阿里媽媽所吸引，勢必會對百度的網路廣告軍團造成衝擊。如果百度不能妥善解決惡意點擊、誇大效果等問題，其在網路廣告市場的佔有率將很快流失。