記者／陳以潔
早期一些網路專家認為鑽石珠寶是無法在電子商務的營運模式下達到大規模的銷售。而如今線上鑽石珠寶銷售與搜索引擎、線上旅遊等並列為電子商務六大成功案例。現在，線上購物也可以很珠光寶氣。
根據IDEX調查顯示，2006年美國線上珠寶的銷售額高達24.5億美元，相較於2005年幾乎成長了20%。
網路購物老手的經驗豐富，知覺風險隨之降低，購買商品已不再侷限於傳統商品如：書籍、CD，而且每次所花費的金額也逐漸提高，表示網友對於線上購物的信任感增加。鑽石珠寶也因此逐漸上升為網上交易量比較大的商品之一，一些專業的鑽石珠寶商開始經營線上購物這塊高單價的新興市場，一點也不遜於傳統店面的珠寶商。事實上，在美國，
Blue Nile等線上珠寶網站在納斯達克上市以來，其銷售業績和影響力遠遠超過傳統珠寶商。
中國已經是世界上僅次於美國的最大的鑽石消費市場，並且以每年不低於20%的速度繼續增長。當地的珠寶廠商，紛紛走向電子商務模式，皆表示欲借鑒國外的BlueNile模式，打造中國第一時尚珠寶商城。
鑽石珠寶作為一種奢侈品，在省了傳統的高昂店舖費用之後進行網上銷售具有絕對價格優勢，這是網上購買鑽石等首飾產品的最大特點，也是最能吸引消費者的有力法寶。