記者／李卓耕
不可否認的第三代數位音訊廣播DAB就技術面而言的確有其比第一代AM調幅與第二代FM調頻具備優勢的地方，然而如果未曾經過市場的檢驗，我們怎知其是否僅僅是風聲大雨滴小，叫好而不叫座呢？
以數位音訊廣播目前在各國的發展情形而言，從早期推廣到現在，其成長面已經有漸漸趨緩的現象，這可能主要是因為隨著時空環境的轉移，現在一般消費者使用習慣與型態均已較以往不同的關係。在今年於台灣舉行的2005年World DAB 世界數位廣播組織工程年會中就曾提到，以目前英國的統計資料顯示，購買數位收音機的消費者平均年齡為51歲，且三十歲以下習慣聽廣播的人口已經越來越少，可以說在傳播發展史上，由於各種新媒體與新科技的出現，全民皆聽廣播的時代早已不復見。對30歲以下的年輕族群而言，他們不怎麼愛聽廣播，反而MP3才是他們的最愛，可說是MP3當道，且在歐洲各國的統計資料反應皆類似。看看諸國的情形，再反看台灣推廣的情形而言，似乎也真是如此。而民眾收聽與使用習慣沒有改變，連帶的也會影響到購買DAB收聽器的成本，廠商不願意量產，價又壓不下來，對願意嘗試的消費者意願也有影響，這可以說是個惡性循環。
這樣的情形乍看之下似乎難以解決，但事實上在未來調整與發展的可行性還是非常大，數位廣播在台灣還是大大有可為。以英國市場研究中心Continental Research在2004年的調查數據顯示，只有一成左右的人認為較佳的音質與訊號改善了其收聽的經驗，但卻有高達七成五的聽眾使用DAB裝置上顯示文字的功能，由此也可看出，如果DAB能與PDA、手機等其他裝置結合，提供更多樣化的資訊服務，如音樂節目伴隨著節目資訊、電子報紙、電子購物、旅遊報導、股市資訊、交通時刻表、交通訊息、天氣預報、呼叫功能、圖片傳送等功能，與時尚流行結合，極有可能能在現在推廣成效最薄弱的年輕族群打出一片天，讓更多消費者轉移到DAB數位音訊廣播的市場來。
誠如Apple Ipod一樣，未來應該將DAB 推廣為一種新生活型態，一種全新與獨特的生活風格，透過DAB接收器個性化、時尚感的設計，給人較高的質感，並且將其與生活意識型態、風格做連結，包裝行銷，將會有越多消費者願意使用並購買DAB接收器。如此一來，連帶著也可增進廠商生產意願，拉低單機售價，轉化之前的惡性循環，達到業者與消費者雙贏的結果。