記者／林主榮
實體世界中，品牌的建立被視為是一種資產；在網路世界中，打響網站品牌也同樣是不可或缺的經營要務。品牌知名度影響了消費者選擇行為，也影響了行銷組合的規劃。那麼，品牌是什麼？對行銷人員來說品牌不僅代表了公司提供的產品、服務，更是對消費者的承諾。要成功建立網路品牌，將是企業必須經營的一項課題，去建立消費者與品牌之間的連結，並且隨時檢視是否正確地傳達品牌承諾。最後，試著整理網路品牌應具備的法則，以及透過建立網路品牌的個案回顧，呈現網路品牌的基本概念。
記者／林主榮
實體世界中，品牌的建立被視為是一種資產；在網路世界中，打響網站品牌也同樣是不可或缺的經營要務。品牌知名度影響了消費者選擇行為，也影響了行銷組合的規劃。那麼，品牌是什麼？對行銷人員來說品牌不僅代表了公司提供的產品、服務，更是對消費者的承諾。要成功建立網路品牌，將是企業必須經營的一項課題，去建立消費者與品牌之間的連結，並且隨時檢視是否正確地傳達品牌承諾。最後，試著整理網路品牌應具備的法則，以及透過建立網路品牌的個案回顧，呈現網路品牌的基本概念。