記者／施凱瑜
新興媒體快速推陳出新，市場版圖面臨彼消我長之勢，也連帶引發一連串「長江後浪推前浪」之競贏態勢。根據Strategy Analytics調查發現，超過半數的歐洲寬頻使用者，在安裝高速網路後，不僅看電視的時間明顯減少，連對傳統媒體如雜誌、廣播的接觸時間也呈下降的趨勢。
根據美國市場研究機構Strategy Analytics調查800位歐洲寬頻使用者發現，高達56％的受訪者認為，高速網路的出現確實讓他們因而較少收看電視，甚至也連帶影響對其他媒體使用時間與意願。這樣的調查結果也與美國媒體資訊網站MediaPost近來發布的新聞雷同，文中也指出歐洲寬頻用戶收視時數減少的情況與美國一致。
事實上，新興媒體快速崛起與侵佔人心之鑰，在於它讓使用者重享閱聽人自主權，這正是傳統媒體難望其項背之處。Strategy Analytics的分析師認為，寬頻網路對媒體帶來的衝擊，電視業者首當其衝。由於民眾收看電視需依照既定的節目表來收視，無法滿足立即需求，更遑論讓閱聽眾有彈性的自主選擇權。
相較之下，寬頻網路的高傳輸、高互動、多選擇與高時間效益等優勢，確實符應閱聽人多元、自主的需求。有鑑於此，Strategy Analytics分析師也建議電視節目製作人及服務提供者，應盡可能快點推出互動電視（iTV）服務以及數位錄影機（Digital Video Recorders，DVRs）功能，並將寬頻頻道整併作為未來電視節目內容的一環，因為唯有滿足閱聽人自由把玩的需求，才能贏取其心。