文／Wendy
(媒體工作者)
對許多愛漂亮的小女生來說，女性美妝網站的出現，不啻是她們美麗人生的一線曙光。
一瓶199元的保養品高貴不貴，幾個好姊妹湊起來合購，連宅配費都可以省下來。打開電腦，BBS討論區內盡是女孩們對產品的使用意見，知名美妝網站如e美人網、自然保養網（Beautyeasy）等，也都是熱門話題的常客，甚至它們為愛用者架設專屬網址，受歡迎的程度不輸當紅的偶像明星。
商譽緩步建立，你可以再相信我一點
化妝保養品原以百貨公司專櫃、開架藥妝通路、直銷、型錄、郵購等為主要通路，五年多前網路購物正蓬勃，也吸引不少企業集團入網淘金。
由中環集團投資成立的e美人網，算是美妝網站的創始鼻祖。為降低消費者對網路購物的不信任感，e美人網以「付物流處理費即可免費索取使用」手法，成功憾動小女生的荷包。
由於付出的金額不高，使用者往往抱著姑且一試的心情下單，在品質不差、選擇性又多的情況下，很快就成為網站的愛用者，甚至將滑鼠一按，將好康資訊分享給其他的閨房密友，也讓美妝網站的市場迅速擴散。
台新金控轉投資的自然保養網也是一例。附屬在Payeasy平台下的自然保養網，原本只是台新卡友用來兌換紅利積點的網站，但有時候紅利不夠，卡友必須再付出少量金額來兌換贈品，就這樣一點一滴地讓網友上鉤。
因為，不論用什麼方法，只要能讓商品接觸到消費者，網站就已成功踏出虛擬，邁向成功的第一步。