記者／施凱瑜
即便網路已躍升台灣第三大媒體，不過網路廣告確始終無法並駕齊驅。雖然根據PChome集團董事長詹宏志估計，今年廣告業名目廣告量被看好大幅成長50％，約30億營收，但該數額不過是去年（2003）台灣總廣告量的3.9％。看來廣告主的投資量似乎難與網路的重要性，等同幅度成長。
根據創市際市場研究顧問公司的調查，今年2月全台灣上網人數有1024萬，約佔台灣2300萬總人口的44.5％。網路勢力不斷向上延伸，Yahoo！奇摩總經理鄒開蓮甚至表示，如今網路不但是台灣第3大主流媒體，更是年輕人的第2大媒體。
不過，相較於網路勢力不斷擴展的影響力與接觸面，網路廣告並未因此而受到廣告主的高度青睞，反而是傳統媒體仍受大多廣告主喜愛。據台灣廣告主協會今年3月，針對年度廣告預算超過新台幣1億元的100大廣告主調查，發現有近6成的廣告預算分配，都是配額給傳統媒體。換句話說，大多廣告主仍偏愛將產品或服務廣告刊登於傳統媒體，而非新興網路。
靈智廣告互動行銷業務總經理吳俊德曾表示，這是因為網路是新興媒體，廣告主及代理商，對其尚陌生與缺乏信心所致。不管原因何在，僅能說任何媒體都有己身獨到的優勢所在，網路的優勢即在高互動、立即與連結性，因而要在網路上達到最佳行銷方式，唯有透過整合上述優勢，與消費者進行深入溝通與互動，網路行銷才不會只是傳統媒體的線上行銷。