網路電視吹向虛擬購物整合風

記者/吳奕樺

目前家庭在使用電腦或電視的行為上或許還是有所不同,然而面臨2006年數位電視全面開播之後,網路和電視將不再區分彼此,屆時上網不再是屬於傳統電腦的功能之一,而是架構未來生活的必要條件,就虛擬購物而言,電視可上網將對電視購物型態產生即時、隨選隨買的方便性;網路頻寬擴充亦對網路購物帶來更動態、多元的銷售方式,在整合的風氣下,虛擬購物也將呈現不同的新風貌。

在社會快速變遷、使用習慣形成之後,虛擬購物逐漸脫離泡沫化的陰霾,成為秀才不出門,能買天下物的最佳管道。網路購物的及時性、多元資訊,和電視購物的動態展示、專人解說,都在安全性及售後服務的保證下,使得銷售業績大幅增加,並為虛擬世界的發展帶來實質見證。然而伴隨著數位化趨勢、網路技術的突破,網路上「身」、「生(活)」,都不再是難以實現的夢想,加上資訊家電的出現,連網更是隨手可及,網路購物也將不再是專屬名詞,而是虛擬購物的主要媒介。

綜觀未來網路和電視整合之後,兩者或許會產生互補的作用,如網路購物在技術的改變下,更多動態的影像、即時的資訊,將會有更多采多姿的展示方式,讓您購物不再憑想像,而是「眼見為憑」;電視購物方面,在加入了隨選的概念後,讓您不受節目時段的限制,讓您現在想買什麼類型的東西,就可以在特定頻道選購。但影響最大的改變可能是未來根本不會有購物頻道,因為你所看的節目本身就是購物節目,舉凡演員身上穿的、所在環境的一切物品,只要是看上眼的東西,用遙控器點一下,馬上就可以出現商品的價格及所有資訊,更可以直接訂購,宅配到家,完全將置入性行銷的影響力發揮到淋漓盡致。

除了網路和電視購物之外,順道一提目前發展中的行動購物,只要有申請電子錢包,對著販賣機一按,飲料就自動掉下來,甚至出門都可以不用帶現金,其實仔細想想未來我們所處的環境,購物的提示將無所不在,看似便利的機制,卻促使消費的慾望無時無刻在腦中浮現,還真有點恐怖呢。

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