記者／陳孟珠
你知道嗎？雖然到目前為止，全世界的廣告主都還是以電視及平面媒體為行銷主力，而網路廣告（包括電子郵件）為輔，但根據研究發現，雜誌與網路廣告並行的行銷手法是效果最好的一種！
根據美國廣告時代（Advertising Age）報導指出，美國互動廣告局（IAB）最近委託市研機構Market
Evolution對AstraZeneca大藥廠宣傳活動進行研究發現，雖然該藥廠電視廣告花費最大，電視廣告也乘載著產品大部分的重要資訊，但卻僅在某些品牌認知以及產品和緩的症狀上有效；相對地，網路廣告卻比較會使長期有胃痛或胃酸過多的患者，向醫生詢問新藥品。其原因便在於病人可以藉由網路更深入瞭解相關病因以及產品。換句話說，Market
Evolution發現，以電視、印刷媒體加上網路廣告行銷雖然最有效且節省成本，但最強有力的媒體組合卻是雜誌加上網路廣告，而且這種組合最經濟有效。