手遊商機 廣告投放形式多樣
2017/12/18      電子商務時報     點擊查看記者所有文章

記者/冼永豪

因應行動裝置的普及,以電腦單機與電腦主機來玩手機的現象正逐年退燒,取而代之的是黏著度更高的智慧型手機。手機遊戲市場近年來持續增長,手機遊戲領域的新應用蘊藏著龐大的商機,隨著新科技的發展,應用程式的嵌入廣告也得到充分的技術支持,因此手遊領域的廣告行銷,也逐步成為各大品牌和行銷業者爭先投入的新領域。

潛力無限 廣告乘機出擊

根據荷蘭市場研究公司Newzoo分析的《全球遊戲市場報告》數據顯示,2017年手機遊戲的收益將達到353億美元,正式超過電玩主機遊戲的335億美元,並預估手機遊戲未來會躍居為遊戲市場龍頭。因此手機遊戲置入廣告所運用到的新科技與軟硬體等相關產業蘊藏龐大商機和發展潛力,且隨著科技的演進,以及手機遊戲的趣味性和互動性,各大品牌和行銷業者能以手遊作為接觸消費者的新管道,更為廣告製作與行銷策略帶來無限的發揮空間。


■《部落衝突 (Clash of Clans) 》在Super Bowl中場的廣告。(截圖自/YouTube

看準手機遊戲龐大的市場商機,品牌業者在廣告行銷預算投入重金,芬蘭遊戲公司Supercell開發的手遊《部落衝突 (Clash of Clans) 》曾在2014年買下號稱全球最貴的超級盃 (Super Bowl) 廣告,該手遊成為當年度最賺錢的手機遊戲,年營收達到18億美元。後續其他品牌業者也紛紛出擊,中國互聯網巨擎騰訊的副總裁鄭香霖表示,網路科技公司最主要的收入來源為廣告,未來騰訊也將朝此方向發展,而騰訊研發的手遊每天吸引約 上千萬玩家,往後將結合AI(人工智慧)等新科技,為遊戲廣告領域帶來不同的面貌。

虛實整合 引爆互動體驗

除了大品牌大勢跟進手遊廣告的製作和投放,小資本手遊公司在廣告行銷預算的投入也絲毫不手軟,不僅斥高額代言費邀請當紅明星藝人來代言,更配合不同平台的屬性,製作符合需求的手遊廣告投放到電視、社群網站、影音網站和行動裝置上。此外,公車站、捷運站或商圈等人流密集的戶外場所,手遊廣告的身影幾乎都出現在最顯眼的位置,像是《火影忍者:疾風傳》手遊上線時,在上海地鐵出現了火影忍者彩繪列車,當列車開動時,遊戲主角也開始疾速奔跑。

■玩家在《終結者2:審判日》騎ofo單車行動。(截圖自/終結者2審判日電影官方手遊微博

因應遊戲玩家注重遊戲體驗的特性,以手遊為媒介的廣告也朝向互動體驗的方向發展,同時運用VR(擴增實境)等新科技來製作廣告或將品牌置入在遊戲情境當中。目前火爆中國遊戲市場的「吃雞」類手遊,如網易集團出品的《終結者2:審判日》中,玩家可騎現實生活中的ofo單車作戰,還可吃百度外賣、收京東快遞來增加能量值,以此增加遊戲的真實性並提升刺激感。藉由將現實生活中的品牌及產品,與虛擬世界的遊戲情境整合,為玩家創造更真實的遊戲互動體驗,進一步增加玩家對遊戲的興趣和黏著度,同時也提高品牌曝光度。



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