手遊商機 築起遊戲市場半邊天
2017/12/18      電子商務時報     點擊查看記者所有文章

記者/關健牛

根據Newzoo「全球遊戲市場報告」顯示,2017年全球遊戲市場收益將達1089億美元,增長率為7.8%。其中,行動遊戲市場的利潤最為豐厚,尤以手機遊戲的表現最為理想,收益為391億美元,而在中國市場表現最為突出。iiMedia Research發布的「2016-2017中國手機遊戲市場研究報告」表明,中國的手遊市場在未來2到3年內會持續成長,但同時也加速產業間的優勝劣汰機制,因此,引起從業者對市場發展趨勢的關注以及思考行銷策略的擬定合適性。

遊戲產業持續增長 手遊狂熱期後的思考

據「全球遊戲市場報告」,2017年全球遊戲玩家人數近22億,全球遊戲市場的營收規模高達1,089億美元,市場年成長率約為7.8%,其中,全球行動遊戲收益為504億美元,並以手機遊戲(以下簡稱手遊),收益為391億美元,佔整體的81%。中國遊戲市場的崛起是全球行動遊戲市場持續增長的重要推手,今年預計收益為275億美元,相較去年增加近26億美元,佔全球總收益的25%。「2016-2017中國手機遊戲市場研究報告」更進一步表明,中國作為全球最大的遊戲市場,光是手遊產業就佔據中國遊戲市場總收益的近五成,並維持每年30%以上的速度增長。

■2017全球遊戲市場各設備、細分市場以及年增率。(截圖自/Newzoo官網

手遊經歷2012至2016年的狂熱階段後,到了2017年,市場逐步進入冷靜期,很多問題漸漸浮現。iiMedia Research的研究報告指出,首先,對於手遊玩家來說,他們看中的是遊戲體驗,受到設備等硬件條件影響,因此在遊戲體驗方面,手遊不如客戶端遊戲。其次,他們看重的是遊戲的社交性,但手遊玩家多半是利用生活中的零碎時間來玩遊戲,這使他們更偏愛休閒類小遊戲,然而,這類遊戲社交性並不強,只能讓玩家停留在淺度社交。最後,從遊戲內容來看,手遊缺乏「精品」遊戲,也就是具備原創性、成熟技術與專業美術設計等條件的精緻手遊,市場多充斥著以低成本開發的小遊戲,使得手遊業者面臨殘酷淘汰,諸如遊戲題材、內容缺乏新意、同質化現象普遍等問題,導致玩家流失情況漸趨嚴重。

掌握趨勢與行銷 迎接美好的手遊時代

手游作為遊戲產業鏈中的重要一環,Newzoo預估到2020年全球手遊收入將增至746億美元。面對市場機會,企業應把握未來發展趨勢,以提高自身收益。 2017手遊的發展趨勢可歸納為以下幾點:第一,大型多人的在線手遊需求逐步增加;第二,遊戲直播出現,手遊新收入誕生;第三,基於遊戲直播不斷發展的同時,電競也從客戶端遊遊戲擴展至手遊領域;第四,手遊發行商將更注重企業行銷策略、打造及維護品牌形象;最後,有野心的企業將加入遊戲併購熱潮。

廣東省遊戲產業協會王理事認為,手遊市場目前雖日益成長,但相對於整個遊戲產業而言,仍有發展空間,若能走在手遊市場行銷的最前端,就能在日益飽和的市場中佔有一席之地。以「神魔之塔」為例,公司重視玩家體驗,積極蒐集專業玩家建議並確實執行;另外,還活用社群工具,並結合遊戲網站、異業合作,通過口碑行銷,提高用戶參與度;最後,還舉辦大型玩家的見面會、電玩展,通過話題行銷,創下上架不到一年就累積超過900萬用戶,在各大手機遊戲類別排名中居高不下,還帶動同類型轉珠遊戲的相繼發展。手遊的持續成長,除了要關注其遊戲體驗、遊戲內容以外,掌握市場趨勢以及注重行銷策略也亦將重要。

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