PChome 雙11迎戰蝦皮 祭出100分鐘六都飆速送
2017/11/9      電子商務時報     點擊查看記者所有文章

記者/林怡君

PChome商店街於雙11活動期間祭出「100分鐘六都飆速送」服務,訂購完成到商品送達指定地點只需 100 分鐘,提供全台六大都會區免運配送,若配送延遲再加贈 100 元現金積點,跟進先前先蝦皮推出兩小時即速快遞的限定期間服務,看準雙11強檔期間大打物流戰。

■ PChome商店街於雙11祭出「100分鐘六都飆速送」活動。(截圖自/PChome官網)

PChome雙11周年慶已於1日搶先開打,除主打快速到貨外,也推出全台電商唯一儲值優惠活動,吸引許多精打細算的顧客消費,首5日的活動業績,相較於過去10月同期成長三倍。同時蝦皮也推出「蝦皮送你房,200萬頭期款幫你出」活動,消費滿額就有機會抽中買房頭期款,搶攻消費者荷包。

■ 蝦皮推出「蝦皮送你房,200萬頭期款幫你出」活動。(截圖自/蝦皮官網)

PChome其他行銷活動也緊跟著蝦皮,蝦皮先於10月19日推出北市2小時到貨,雖為實驗性質,但正面迎戰了PChome的24小時到貨,而PChome也於6日再推出6都的100分鐘到貨;不只如此,蝦皮母集團Sea先前於紐約證交所上市,蝦皮趁勢推出針對PChome的行銷標語,如「滿 8044(PChome 股票代碼) 折 520」、「PC520(PC 我愛你)」等字樣,配上股價下跌的圖樣;隔天PChome亦推出類似廣告回擊,標語為「4695(商店街股票代號)折 520」,配上一隻正在吃蝦的貓作為插圖。

PChome與蝦皮的硬戰才正要開打,雙11期間除各自祭出優惠活動外,能站穩電商龍頭寶座才是長久之計,雖PChome已於台灣立足許久經驗豐富,但對上蝦皮能機靈地變化政策,產生自2008年以來首度單季虧損的警訊,如何快速地跟上行動電商的節奏,考驗著PChome的團隊。