再下一城! 京東「雙11」首戰港澳台市場
2017/10/21      電子商務時報     點擊查看記者所有文章

記者/鄭廣泉

中國大陸電商京東17日在北京舉辦「11·11全球好物節」啟動發布會,宣布將於今年「雙11」(11月11日)正式進軍港、澳、台市場。11月1日至12日活動期間,除提供港澳台等海外地區消費者與中國大陸民眾相同的各項優惠,還能獨享包郵、外卡支付返券等購物福利。


■ 京東面向港澳台消費者,推出「雙11」限定包郵等紅利。(截圖自/京东JD.COM)

「雙11」作為中國大陸最重要的購物節之一,在過去長期由阿里巴巴旗下的天貓淘寶佔據主導地位,而與其素有「貓狗大戰」的另一電商巨頭京東,近年來則以「無界零售」概念為發展方向,積極整合線上、線下及供應鏈方面的資源,拓展其女性及海外市場。

本次京東劍指港、澳、台市場,即為其國際化戰略的一部分。由於今年「雙11」將首次覆蓋全球200多個國家和地區,京東認為,港、澳、台地區的消費者更為國際化,對於商品的品質要求也相對較高,若能成功開拓該市場,相關經驗將有助於京東在其他的海外市場進一步站穩腳跟。

此外,為確保今年的「雙11」能有足夠的技術支持,京東不僅宣佈與騰訊共同面向線下品牌商推出中國大陸首個面向 O2O (Online to Offline) 的「京騰無界零售」解決方案,在今年更陸續推出了無人超市、無人便利商店、全程無人倉庫、無人配送貨車、智慧供應鏈商家開放平台等高科技產品,以提高倉儲效率和物流速度,而今日頭條百度奇虎360網易等知名互聯網公司也與京東達成合作協議,共同導入流量。藉由全新的科技與大數據系統,促使京東從一個零售平台向零售基礎設施提供商順利轉型。