點擊經濟 觸發無限商機
2017/3/6      電子商務時報     點擊查看記者所有文章

記者/朱顗如

自從Google在2000年發佈Google AdWords之後,許多企業紛紛在此投放廣告,並設計出引人注目與好奇的廣告文案,欲增加網頁使用者的廣告點擊率。不僅在廣告方面,新聞媒體、網路漫畫、部落格及YouTube頻道等平台也透過數據分析,將點閱率轉換成廣告費的收入,使得近年部落客、YouTuber如雨後春筍般出現,不僅提供大眾內容多元的文章及影片,也為自身創造無限商機。

演算法追蹤搜尋足跡  輕點滑鼠轉換成金

Google於2000年發布Google AdWords服務,讓廠商或企業主將廣告投放在Google搜尋網頁及與Google合作的網站聯播網中;而於2003年發布的Google AdSense服務,則是將Google AdWords的廣告投放到個人網頁上,增加廣告曝光管道。兩者都是利用演算法算出廣告的點擊率、曝光程度或轉換率,再以特定的換算公式,根據廣告主選擇想要達到的廣告推播目標收費或付費給個人網頁經營者,使其能達到Google、廣告主及部落客三贏的局面。

 此外,你是否曾有在飯店、機票搜尋網站或是網路商城搜尋商品後,沒有購買就離開網站,隨後開始瀏覽Facebook或Instagram,就會發現剛剛搜尋的商品出現在臉書右側廣告欄或Instagram的贊助商貼文中,這項讓廣告緊緊跟著你的「魔法」,是演算法中名為重定向(Retargeting)的技術,能抓住那些未進行交易的訪客身份(cookie),之後再針對他在其他網頁中投放廣告,試圖引導他回到商品網站中完成交易。

YouTuber賺錢並不如想像中容易 影片觀看次數為收益關鍵

YouTube亦是Google旗下公司,而在2016年下半年,不少YouTuber如Hello Catie阿兜仔不教美語等拍攝影片分享如何透過經營YouTube頻道賺錢,包含YouTube廣告收入、廠商合作等方式,讓觀眾一窺YouTube頻道將點擊數轉換為金錢的內幕。

 YouTube所提供的廣告收入,在台灣約為每千次點閱0.6至1.4美元左右,若一部影片擁有1萬次的點閱率也只能收益約新台幣300元,想靠YouTube廣告費維生實屬不易,因此有許多YouTuber選擇拍攝與廠商合作的影片,也就是俗稱的業配方式另闢金源。

 雖然與廠商合作不僅能讓YouTuber獲取收益、提高廠商知名度、並提供觀眾新訊息,但應慎選合作廠商,且影片需以中立、不偏頗的方式陳述內容,否則將會賠上自己辛苦經營的頻道之聲譽。而觀眾在這樣的媒體生態中,也需要培養識讀能力,辨析影片內容的正確性與真實性。