創意無限 4A創意獎的新生與回顧
2016/10/10      電子商務時報     點擊查看記者所有文章

記者/謝尚

一支令人記憶猶新的好廣告,擁有許多美好的特質,比如創新的技術或富含創意的表現手法,更甚者,側寫著科技的日新月異,以及反映時代與文化的變遷。而國內知名的4A創意獎也隨著時間的發展,不斷新增各式獎項,讓廣告在各個媒介都能結出甜美的碩果。

2016 4A創意獎新發展

4A創意獎自1999年開始已邁入第二十六年,今年為了因應新型的媒介平台與傳播科技,主辦單位多增加了兩個獎項,「最佳媒體創新應用獎」和「最佳科技應用獎」,用以表揚創新的媒體使用方式,及採用新行銷科技工具的作品。廣告的網路數位化,以及社群媒體帶來的影響力,都可從獎項中窺其一二。

今年和網路社群相關之獎項高達11種,例如網站設計、網站創意、社群溝通、數位創意、數位文案、病毒影片等。而令人玩味的是,人手一機已成常態,但相較於去年最佳手機應用程式獎有兩項作品得獎,今年卻從缺,台灣App的設計是否面臨瓶頸,值得探究。

2016新增的最佳科技應用獎,唯一得主為米蘭營銷策畫所設計的「月亮代表我的心 登月計劃」,充滿氣勢的標語,其實是充滿創新與創意的中秋月餅禮盒。除了將月餅包裝成太空食物之外,盒中還附上一個能嵌入手機的VR眼鏡,透過QR code,便能身歷其境地來一趟登月之旅,還能在月球上查看親朋好友的中秋祝賀,過一個最「月亮」的中秋節。

回顧困境與趨勢

反映時代趨勢及解決現實困境是廣告的一大使命,而這些特點在歷年的4A創意獎上都能體現。回首2008年的全球金融海嘯,台灣消費環境陷入低潮,當年全年消費成長率為有史以來首度出現的負成長(-0.02%)。因此2009年4A創意獎學生組的題目便是「發想一個刺激消費的方案」,鼓勵人們消費以活絡經濟。

而該年度高中組金獎得主來自復興商工廣告設計科,主題為「刺激消費方案-微笑篇」,將購物袋的提把化為笑臉,利用簡單意象呈現購物的快樂,而大專組,銘傳大學商業設計學系的作品「循環—生生不息篇、源源不絕篇」,則是利用跳蚤市場一隅,將生命的延續和人與人的消費互動做結合,成功奪下金獎。