創意無限 廣告人夢寐以求的舞台
2016/10/10      電子商務時報     點擊查看記者所有文章

記者/潘韋傑

廣告,不僅是企業將產品、服務以及企業理念傳達給消費者重要的管道,更是許多廣告人將創新與創意結合並且激盪出火花的舞台。一則好的廣告作品,能讓人印象深刻,使其理念深植人心,廣告效果除了在企業的營銷數字上得以體現,而在本身的專業度與創新創意上,更是需要一個被肯定的平台。因此,《4A創意獎》於1991年正式誕生。

4A創意獎 實現廣告人的夢想

《4A創意獎》是由台北市廣告業經營人協會(The Association of Accredited Advertising Agents of Taipei)於1991年所創立,其舉辦目的在於鼓勵並表揚傑出的廣告作品,以提高創意水準,進而肯定廣告人專業地位。該獎是台灣重要的兩大廣告獎之一,並具有全球認證特性,在國際具有一定的影響力與權威性,一直都是廣告人不斷努力追求的夢想,而每年的頒獎典禮也絕對是許多廣告人最期待的年度盛事。

《4A創意獎》創立至今已達26年,期間不斷增設、調整獎項內容與合作對象。不僅曾在1999年與媒體擴大合辦《4A自由創意獎》,更於2004年至2014年期間增設「學生特別獎」,肯定國內學生的優秀創造力。2008年與Yahoo奇摩合作新增「網路創意類獎項」,以促進台灣網路創意的發展。2013年也開始與滾石文化股份有限公司共同舉辦,希望能提升大眾對廣告創意的關注,同時也吸引更多的優秀人才,讓台灣的廣告創意能夠在國際上大放異彩。

創意廣告百花齊放 獎項也得包羅萬象

對於種類繁多的廣告作品,《4A創意獎》也必須根據不同屬性的廣告而有不同的表揚獎項。在平面、海報方面,以「最佳平面廣告獎」、「最佳海報獎」、「最佳平面廣告文案獎」、「最佳平面廣告藝術指導獎」等,表彰在視覺表現及文案表意能使閱讀者產生深刻印象的作品。而在影片、廣播的部分,則以「最佳影片廣告獎」、「最佳影片廣告文案獎」、「最佳廣播廣告獎」等,鼓勵能透過視覺與聽覺引起受眾興趣的作品。

另外,更有「最佳環境媒體廣告獎」、「最佳促銷創意獎」、「最佳互動創意獎」、「最佳媒體創新應用獎」等綜合評選的獎項。而能夠在數位環境下,吸引目標族群的興趣及參與,達成最佳溝通效果的作品,也以「最佳數位創意獎」、「最佳網站創意獎」、「最佳病毒影片獎」、「最佳社群溝通創意獎」等獎項來鼓勵。《4A創意獎》精準的獎項分類,使得許多廣告人有更多元的努力方向,讓廣告創意永不設限。

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