恐懼行銷 好怕怕但還是好想看
2016/8/21      電子商務時報     點擊查看記者所有文章

記者/楊晴

恐懼是一種很特別的情緒,一般來說恐懼是一種負面的感受,使人們產生緊張、不安或受到威脅的感覺,但為何許多人仍愛看鬼片,挑戰刺激的雲霄飛車呢?這種「既害怕又想看」的矛盾情緒到底來自哪呢?

恐懼感有一種「恐」味 有些人喜歡有些人不喜歡

照常理來說,人們應該會避免去做讓自己感到害怕的事,然而事實上卻不是如此。確實,有些人對恐怖的人事物避之唯恐不及,然而也有些人,對恐懼感趨之若鶩。其實,當人們受到驚嚇時,腦中會自動分泌一種叫多巴胺的賀爾蒙,讓人們變得更無所畏懼,而研究也證實,多巴胺釋放的程度因人而異,這也是為何有些人喜歡恐懼感,而有些人不喜歡的原因。

事實上,這種「自己嚇自己」的行為,存在人類歷史中已有一段時間,如十七世紀出現的「冰雪橇」運動,人們坐在冰製的雪橇中,放聲尖叫著一路往山下滑;或是眾所皆知的萬聖節、代代相傳的恐怖都市傳說與鬼故事,都說明了人們對於恐懼的渴望。

愈恐怖愈好 恐怖片研究

時值鬼月,電影院熱映中的鬼片更顯陰森恐怖,許多年輕人甚至特地選在午夜時段前往電影院,來場令人寒毛直豎的恐怖片,以增添刺激感。一些有趣的研究發現,人們愛看恐怖片的原因是因為恐懼帶來快感,但並不是任何的恐懼都能帶來快感,唯有當人們確定自身不會受到傷害時,恐懼與快感才會同時發生,也就是說,「知道一切都是假的」正是人們能享受於恐怖片之中的主要原因之一。

關於恐怖片的研究,學者Dolf Zillmann (1986)曾提出一項有趣的理論—「依偎理論」(snuggle theory),他對數對學生情侶播放恐怖片,並於事後採訪,發現,在觀看電影的過程中,愈顯得害怕的女性,會被男友認為愈有吸引力;而愈顯得平靜的男性,則會被女友認為愈有吸引力,可見面對恐懼,除了個人對恐懼的喜好程度不同外,性別也是一項很重要的影響因素。

  ?澈蝯印INE憟賢? !