玩家抓Pokemon 那我們就來抓玩家吧
2016/8/8      電子商務時報     點擊查看記者所有文章

記者/謝尚

拜遊戲Pokémon GO所賜,不分男女老少,紛紛踏出了「真新鎮」,向偉大神奇寶貝訓練師之路邁進。而自古以來不論是絲路,還是十字軍東征,人在移動中,貿易活動必將隨之而起,面對這些現身的訓練師,全新的「行銷模式」更是一隻值得納入囊中的神奇寶貝。

Pokémon GO由遊戲公司Niantic開發,是一款補捉、訓練神奇寶貝的擴增實境遊戲,藉著經營了近20年的超高人氣,僅用七天,就創下史上下載數突破1,000萬次的最快紀錄。而玩家在特定地點聚集遊玩,與瘋狂追逐稀有神奇寶貝的身影,都先後成為媒體的焦點。

■遊戲中使用道具後的畫面,能增加遭遇機率。(截圖自/HYPEBEAST)

面對這群擁有特定目的的人潮,日本麥當勞,打響與Pokémon GO合作的第一砲,將店面設成遊戲中的道館和補給站,讓玩家隨著遊戲中GPS的指引自動走入店家,並隨手消費,其7月銷售額與去年同月相比暴增26.6%,而來客數、單筆金額也都有顯著成長。以此為例,個體店家也能好好利用自己店面附近的補給站,利用遊戲中提供的道具,增加此處的神奇寶貝捕獲機率,吸引人潮至此,並利用遊戲中的話題搭配優惠,讓店面融入遊戲,與消費者站在一起。

■國外店家對玩家祭出專屬優惠並推出應景商品。

(截圖自/SEOPressor Connect

Pokémon GO也帶動了相關市場成長,像是手機市場、提供行動網路的通訊業者,以及維持手機運作的行動電源。網購平台「生活市集」甚至為Pokémon GO直接另闢專區,提供各種手機週邊、鞋子、零嘴、傘具,囊括所有戶外遊玩得要素商品,而神奇寶貝相關的造型週邊也造成話題與熱賣。此外,政治人物的公關行銷也搭上這股熱潮,台北市長柯文哲與新北市長朱立倫都在網路文宣中融入這款遊戲,分別用來宣導交通安全與水利建設。

生活市集為Pokémon GO另闢專區(截圖自/生活市集