無所不播 直播商機及追星趨勢
2016/7/25      電子商務時報     點擊查看記者所有文章

記者/李宛蓉

隨著智慧手機的普及和民眾收視習慣的改變,市面上有許多直播平台出現,千變萬化的直播平台吸引不同興趣、偏好的民眾觀看。而民眾喜歡看網紅直播,也讓默默無名的素人躍身成為明日之星。廠商看準這波直播帶來商機,紛紛宣布進軍直播市場,並挖掘培養直播明星。

未來商業趨勢 直播熱潮帶動龐大商機

淘寶在今年5月推出「淘寶直播」平台,看準「吃貨直播」的龐大商機,淘寶與中國10萬多家美食廠商合作,並邀請百名網紅試吃外賣,其百名網紅以美食或健身達人封號聞名,並結合優惠提供給消費者,搭上直播風潮的嶄新商業模式宣傳效果良好,讓外賣銷售量暴增。

直播這股風潮更延伸至手機遊戲,行動裝置可隨時直播的優勢能簡易地凝聚手機遊戲玩家在線上的互動,能預期帶動更多的遊戲玩家投入。有著Final Fantasy系列之父稱號的MISTWALKER執行長坂口博信,在日本規模最大的獨立開發者嘉年華會BitSummit中表示,將在今年9月投入直播市場發展,未來也可能與旗下手機遊戲作品結合。

直播追星 滿足粉絲與偶像互動

中國最大視頻網站「愛奇藝」在7月8日發表直播品牌「奇秀」,主打追星與造星,滿足粉絲期望與偶像零距離互動的渴望和挖掘平名直播明星的計畫,愛奇藝聯席總裁徐偉峰正式宣布進軍直播市場,並宣布未來將提供用戶「直播結合VR」的全新體驗。

另外,韓國行動網路服務公司Naver創立"V"app與超過25組當紅韓星合作,全球同步直播韓流巨星,堅強的直播明星陣容包括Big Bang、Wonder Girls、2PM和missA等人氣團體,讓粉絲可以透過直播近距離參與韓星生活,並透過即時聊天功能和偶像互動。預計八月底推出繁體中文及日語字幕,打造國際化的追星環境。