記者／王建翔

金融海嘯過後，景氣漸漸復甦，企業主的廣告需求也漸漸回溫。而在目前傳統紙本、平面廣告等行銷方式逐漸難以吸引顧客目光的狀況之下，具有互動性及成本較低的數位廣告似乎成為了企業主做為其主要廣告及行銷通路的新寵兒。

數位廣告的目前趨勢

近幾年來，商業行銷方式在網際網路其其他數位虛擬平台上不斷的推陳出新。但是2008年的金融海嘯卻讓許多企業主大砍廣告預算。雖然如此，網路廣告、關鍵字廣告、手機廣告、文字簡訊及戶外數位看板廣告等數位廣告方式的業務量卻都逆勢成長，這其中又以手機廣告的成長幅度最高，是目前數位媒體廣告的當紅炸子雞。

而根據資策會在2009年針對企業主的廣告需求調查中指出，目前企業主對傳統媒體及公關行銷活動的使用意願大幅縮水，但網路行銷卻逆勢上揚，有超過5成的使用意願。而今年數位行銷中又以手機廣告中的文字簡訊的成長量最高，因為景氣逐漸回溫，廣告需求也漸漸提升，且其擅用了手機的隨身性、且成本較低及整體滿意度表現最好，所以廣受企業主青睞。

發展階段中的數位廣告方式

戶外數位看板廣告在資策會調查報告中為發展階段中廣告類型，原因可能是因為目前的數位看板架構及相關規格尚未統一，且製作技術及計價方式尚未有明確的規範，這些因素都成為戶外數位看板發展的絆腳石。但其具有分眾、且播放廣告時間相較於電視較多的特性，這些特點對廣告主來說都是誘因，因此若相關規範訂立明確，戶外數位看板的發展指日可待。

社群網站將成數位廣告新戰場

Facebook、Plurk、Twitter等web2.0社群網站目前發展相當成熟，許多的廣告主也將其腦袋動到這些社群網站上來。由於社群網站兼具口碑行銷及病毒式行銷的廣告特性，一旦釋出一則廣告訊息或行銷活動，透過使用者的社交網路傳播下去，將能發揮一加一大於二的廣告效果。此外，透過與網頁遊戲的結合，讓使用者能在玩遊戲之餘，順便了解公關活動的內容及各項活動資訊，提升使用者與行銷活動之間的互動性，如此可使社群網站上的廣告曝光量大增，進而提升廣告效果。

而目前隨著資訊科技的快速發展，透過數位廣告的方式除了可以提高行銷的有效性，更可以降低行銷成本，也可以帶來全新的行銷方式及感受，透過消費者的實際參與及互動，數位廣告的效果將超越以往的平面廣告。