記者／林資傑
電子書通路龍頭Amazon與美國六大出版集團Macmillan近期由於對電子書的定價策略而僵持不下，日前Amazon宣告讓步，同意提高該集團的電子書定價，該集團未來可自行設定新上市電子書的售價。此舉雖使這場定價爭論暫告落幕，但市場預估將使Amazon及Kindle閱讀器的發展前景產生變數。
Amazon對暢銷電子書皆採最高9.99美元的低定價策略，此舉卻使Macmillan不滿並要求提高電子書定價，上週雙方談判破裂，Amazon一度將該集團的實體與電子書籍全面下架。Amazon表示，由於Macmillan擁有許多獨家出版書籍，雖無法認同提高定價，但仍須給予消費者購買的權利，消費者可自行決定新定價是否合理。
目前Amazon已將Macmillan集團的電子書定價提升至12.99到14.99美元，該集團可自行決定未來發行書籍的定價。在做出此項讓步後，美國作家協會（Authors Guild）也指出，Amazon應與HarperCollins、Random House、Simon & Schuster等其他5大出版商重新協商，提供更具定價權利及彈性的新合約。
市場對Amazon開放調漲看法分歧，考夫曼兄弟（Kaufman Bros.）分析師Aaron Kessler認為此決策只是初步反應蘋果iPad及iBookstore對Amazon及電子書業務的衝擊，Amazon將喪失以量制價的競爭優勢。但摩根大通（J.P. Morgan）分析師Imran Khan則指出電子書業務僅佔Amazon總營收的3％，且銷量至少須下滑30％才會影響總收入，此事件對其影響微乎其微。