新玩家參戰 手搖飲也瘋訂閱制

記者/呂佩茹

訂閱制不再只是大品牌企業的遊戲了!主打鮮果現榨的台灣本土飲料品牌大苑子也推出訂閱服務。在台灣,手搖飲店家可說是不勝枚舉,市場競爭更是十分激烈,因此如何殺出重圍、取得消費者信賴、建立品牌忠誠度以及讓買家願意進行二次消費甚或成為主顧客,都是持續經營的一大要點。除了優質的服務、值得信賴的好產品之外,透過「會員制」建立與顧客間的連結,也是多數企業慣用的手法之一。

■ 大苑子除了即將推出新服務之外,飲品項目也經常隨著蔬果的季節推出期間限定的特殊飲品。 (截圖自/大苑子官方網站)

大苑子在8日的記者會中表示,未來將會推出「訂閱服務」,預計定價499元,參與訂閱的顧客們,每月可在大苑子消費10杯飲品。一直以來,大苑子都持續引進新概念,早在2014年,大苑子即領先同業,率先推出APP點餐、禮物券與優惠券等功能。這次不僅搭上訂閱制的潮流,也為品牌創造一波新話題。

過去我們可在軟體、影視、音樂串流等企業,如Adobe微軟Spotify等,看見訂閱制的身影。這次大苑子推出訂閱制,更是顛覆一般大眾對此商業模式的想像,另大家為之一亮,而此服務預計於11月於8間門市先行上線,最快明年1月會全面導入,預計會結合臉書Message或是Line,主動向消費者推播商品。

訂閱制的商業模式逐漸普及,終有一日會成為市場的主流趨勢。大苑子這波飲料訂閱的發起,可說是跟上時代的浪潮,且憑藉其本身APP的會員,再配上這波訂閱商機帶來的固定客源,必能培養出更多忠實的粉絲,同時也藉話題的熱度帶來一股商機,為營業額帶來成長。

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