美妝電商新動向 美妝電商整併增強競爭力

根據統計,美國S&P500 指數成份股中,只有美妝類上市公司在過去 60 多年來持續保持成長,顯示全球美妝產品需求仍穩定上升,而台灣美妝電商多半年輕、有創意,卻因台灣市場淺碟,常在創業後遭遇資源匱乏、管理困難等問題,而PChome集團於4月16日宣布大動作整併 86 小舖UNT,以及 PayEasy 旗下 2 品牌,不僅震驚美妝市場,也為美妝產業帶來新動向。

台灣美妝電商選擇加入平台 增加自身曝光度

工研院產業分析資料顯示,2013年臺灣美妝保養品銷售額高達新台幣1107億元,說明美妝商機無窮,而根據痞客邦2014年關鍵報告顯示,從關注美妝資訊的瀏覽者年齡層來看,主要關注族群多為21~30歲的小資女,喜歡瀏覽美妝社群、閱讀他人評價為主,並無固定的關注品牌,顯示品牌直接搜尋已式微。加上許多美妝從業者創業後,因台灣市場淺碟,加上自身規模不足、資源缺乏等問題,無法有突破性成長,因此紛紛選擇加入美妝平台,如小三美日、86小鋪等,不再單打獨鬥。

■ 86小舖過去為知名美妝電商,今年加入PChome整併潮,邁向新發展。(截圖自/86小舖官網

然而,像是86 小舖、UNT 和 PayEasy 這三大購物平台雖在消費者間皆具有知名度,但因物流速度並不突出,內部系統有待加強,外部則面臨大型業者不斷以大平台壓迫,如86小舖、小三美日過去擁有價格競爭力,卻因蝦皮崛起所帶來的代購風潮,加上大量補貼運費、推薦最低價的機制,使優勢消失殆盡。

美妝新動向 整併增加競爭力

PChome 於4月16 日宣布將整併 86 小舖、UNT,以及 PayEasy 旗下自營美妝品牌「BeautyMaker」、「BeautyEasy」成立一家新公司,預計於6月正式成立,PChome董事長詹宏志認為,這反而是一個契機,台灣美妝電商單打獨鬥營運不易,希望透過整合垂直領域,匯合人才、資源並降低成本,產生更大綜效。

■ PChome大動作整併美妝電商,將為其帶來新的產業動向。(截圖自/PChome Online

此次整併,PChome提供電商所需的組織型建置,包括物流、金流、數據等,而華威創投(CID,86 小舖與 UNT 主要股東)的參與,讓產業培養出與資本市場對話的能力。此外,此舉更是集結「創業者」與「從業者」,打造更大經濟規模,對於消費者而言,進一步的整併除了可一站式購買美妝外,絕大部分的訂單更可實現24小時到貨的購物體驗。詹宏志表示,台灣廠商要做到一定程度的聯盟,才有足夠競爭力面對國外競爭者,未來可望有更多領域的垂直整合電商出現,引領台灣品牌打贏國際戰。

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