在20世紀西方工業化快速發展下，女權受到壓迫與限制，為了慶祝婦女在經濟、政治和社會等領域做出的重要貢獻，國際婦女節（三八婦女）因此而生，也成為各家電商網購業者打出「寵愛自己」的名號，搶攻上半年零售淡季的全新商機。
PChome商店街個人賣場在38婦女節前夕公布年度消費習慣大調查，發現女性消費族群在網購平台活動參與度及消費貢獻度占8成，強大網購消費力遠遠高於男性。PChome商店街個人賣場營運長黃淑琳表示，一直以來女性消費者就是PChome商店街的消費主力。
台灣美妝產業近年來快速成長，其中以面膜最為突出，2018年台灣美妝產業出口額達8.32億美元，樂天市場觀察發現，由於年後氣溫忽冷忽熱不穩定，女性在意肌膚「保濕」、「保養」問題，因此每年3月起該關鍵字搜尋會回升，今年也增加了6成。
￭ momo購物網搶搭英雄電影熱潮，打造「38驚奇購物節」女性專屬節日。（截圖自／momo購物網 官網）
在神力女超人、黃蜂女等女英雄電影亮相後大受好評，掌握超能力拯救世界已經不再是男性角色的特權，女性角色也能是英雄。因此momo購物網今年則是透過與漫威電影跨界合作，透過漫威史上第一位女英雄電影《驚奇隊長》打造「38驚奇購物節」，momo估計此波檔期買氣可較去年同期成長4成。