Facebook持續扎根台灣，搬入台北新辦公室後，於17日舉辦數位行銷趨勢剖析分享會，由台灣Facebook的資料科學家們攜手創業家兄弟的生活市集，以及女鞋品牌D+AF兩間台灣電商，分析消費者在購物歷程各階段的複雜性，重新思考以「最終點擊」 (last click) 衡量廣告效益的適切性，企圖找出能使購物體驗再進化的突破口，期望為各合作商擬定最佳化的行銷模式。
■Facebook透過改善廣告分析技術，使品牌與廣告內容互動性提高，讓合作品牌在面對市場時，能從一而終地訴說品牌語言，並利用社群力量，為品牌打造連結、創造更多數位商機。（截圖自／Facebook Business官網）
根據Facebook委託尼爾森進行的台灣網路購物大規模趨勢調查可以發現，消費者在購物流程中，可能產生高達12個資訊接觸點，並且不同的產品類型，消費者所使用的資訊管道也會有所差異，而該如何提供有效率且順暢的購物旅程，則將成為優化消費者體驗的關鍵。
創業家兄弟與D+AF負責人，也以其經營的真實經歷指出，消費者面對資訊碎片化的時代，產生明顯的跨螢行為，而過去以cookies為本的追蹤模式，無法有效洞察消費者的廣告軌跡，必須以更綜觀的總業績增幅 (Incrementality) 概念進行評估，才能使電商能夠更瞭解消費者購買歷程中的資訊接受時機，進一步促成廣告效益的最大化。
Facebook大中華區數位原生行業總經理姚榮豪則表示，總業績增幅的應用並非打算取代最終點擊衡量模式，只是提供企業一種評估的新方法。並且Facebook在這股網路購物的發展浪潮下，將繼續伴隨台灣在地企業的成長，也會試圖連結更多的機會與資源，藉此推近台灣與世界的距離，奠定台灣數位經濟發展的動能。