搶攻部落格市場新浪首推部落格廣告服務

記者/賴秉均

台灣新浪網於13日宣布推出國內第一個入口網站的部落格廣告服務,透過新版新浪部落格正式上線,由於台灣新浪網搶先國內BSP(Blog Service Provider)業者推出部落格廣告嵌入機制,使得新浪部落主更能充分掌握廣告置入的決定權,以獲取相對性的廣告收益。

為因應Web 2.0 互動風潮,台灣新浪網率先推出部落格廣告服務,以新浪部落主擁有優先享受「部落有價,文章有價」的服務為號召,實踐部落格不但是眾人集體分享與創作的理念,更是部落主擁有掌握廣告置入決定權的虛擬互動平台;台灣新浪網公關行銷經理江莞舒表示,台灣新浪網推出此一創新服務預料將引領新世代部落廣告新風潮,並鼓勵用戶積極加入此一機制,共同為建立健全的部落格商業運作機制而努力。

目前新版新浪部落格新增多項貼心互動與搜尋服務,如簡潔的寬版面設計,使用戶享受開闊視野的閱讀樂趣;便捷的搜尋機制可使用戶可在各個分類頁面針對個人需求進行搜尋;強大的部落統計功能可提供多樣化的排名機制與列表服務,讓使用者選擇瀏覽部落格更輕鬆上手;而新浪網所提供之部落互動服務允許使用者自行設定好友部落格,並與對方進行互動。

由於不同性質之部落格採用差異化經營方式,如優仕網愛情國小以略為接近遊戲之情境將社群包裝起來,採取使用者直接付費之方式以取代廣告收益;位居首位之無名小站挾帶高達66.8%之使用率,主打學生之使用族群;而webs-tv 蕃薯藤合併後所經營之Yam天空部落因推出使用者影音分享之功能,且擁有30G的免費影音空間,近來已有大幅度的成長;至於遠傳關係企業遠創的PLAYblog 由於強打主題部落格之差異行銷在部落格的市場中也佔有一席之地;面對部落格要經營成為媒體事業,除了使部落主在產製過程中獲得適度回饋,以確保部落格使用率之維持以外,新浪部落格還必須在部落格市場中建立差異化形象,以獲取更高的使用率。

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