記者／陳緯倫
上篇討論到社交網站的抽獎活動，主要是為了藉此衝人氣。其實，專頁要衝人氣，單單靠現有的粉絲是不夠的，因為社交網站的演算法越來越嚴苛，貼文會顯示於動態頁面（塗鴉牆），其粉絲數恐怕只有十分之一！換句話說，一個擁有10,000個的粉絲的專頁，自然觸及大概也只有1,000個！
所以才要買廣告、辦活動，儘管也知道不應妄想效果，但又偏偏必須靠廣告活動來衝人氣，所以抽獎戶其實也是人氣的一部份！或許從這個角度來看殘忍的粉絲專業經營，抽獎戶也是不可或缺。
我又問朋友小奈，有些明明是小獎，卻吸引一堆路人甲；有些明明是大獎，但參加的卻不如小獎。小奈很不引以為然的表示，很多專頁以為搬出抽蘋果手機就會突然冒出上萬粉絲來前按讚，真的非常天真。粉絲專頁能見度不夠，獎品才不是萬靈丹。
小奈認為，品牌本身能見度不高，連愛抽獎的抽獎戶都看不到，照樣沒人抽。某某網紅抽個洋芋片，比某某知名電信業者抽日本三天兩夜之旅還要多！所以要多花時間經營品牌經營產品服務，而不要以為抽獎衝人氣就可以解決品牌能見度的困境。
我長年來一直主張，品牌行銷絕對品牌推廣的一部分，然而，行銷可以包裝產品服務，但絕對不是產品服務的本身。某某知名設計公司老闆曾經高談闊論品牌行銷，但後來被人抨擊，本身沒有料（無法提供客戶優質的產品服務），卻一直想靠行銷、靠話題來撐場面撐版面。
小奈道盡抽獎活動殘忍的一面：粉絲專頁喜歡在最短時間內看到效果（粉絲量暴增、按讚數暴增….），卻不肯用更長的時間培品牌能見度、粉絲忠誠度。抽獎者眾，絕對不等於品牌能見度。若進一步討論，品牌能見度也不等於粉絲忠誠度，看看那些知名的品牌，如雅虎、微軟，能見度至今遙遙不墜，但粉絲忠誠度卻不如以往。
我想起很久很久以前，某某公司的業務高層主管曾說在瑞士有96%的人知道公司品牌。但那又如何呢？我搜尋了該品牌在瑞士的網路搜尋量，卻是連年下滑。什麼意思呢？知道的人固然多，但討論的人卻每下愈況，雅虎、微軟不就如此？
然而大部份的社交平台小編，即使知道抽獎活動衝人氣是件衝短線的營養針，只待營養針效力一退，立即回到離原點不遠，但他們又能如何呢？