遊戲商機 電商互動遊戲玩出高業績

記者/蔡馨儀

被譽為「網路女王」的瑪麗・米克爾 (Mary Meeker) 發布的,2017年度網路趨勢報告顯示,遊戲產業成長非常快速,1995年還只有1億名電玩玩家,而2017年時,則有26億名電玩玩家。隨著遊戲產業越趨發達,電子商務界也有更多業者選擇透過互動式的遊戲行銷,提升購物樂趣以及話題性。

蝦搖一波電商遊戲 網紅直播闖關

蝦皮購物於2018年8月首先推出互動遊戲「蝦搖一波」,已累積超過1400萬次互動。「蝦搖一波」提供一百萬的高額獎金,讓用戶透過遊戲免費拿,只要在活動期間內的特定兩個時段前30分鐘進入首頁入場等候,於遊戲開始後10秒內快速搖動手機,搖得越快,越有機會贏得高額獎金,且還能與好友PK,可以另外獲得好友連線獎勵。

■ 「蝦搖一波」好評如潮,蝦皮於11月底提高獎金,再次推出活動。(截圖自/蝦皮官網)

蝦皮購物於2018年11月推出第二波互動遊戲「生日挑戰賽」,也吸引超過萬人闖關。同年12月再推出「蝦皮金頭腦」線上直播問答遊戲,邀請9位網紅及歌手擔任直播關主,吸引更多人參加。蝦皮購物利用更多創新購物手法,從傳統價格行銷轉換為社群、互動行銷,讓消費者體驗不只好買、更好玩的購物方式。

電商拚新招 互動遊戲創商機

除了蝦皮購物,露天拍賣也於2018年雙11推出「覓寶樂園」遊戲活動,利用「以小博大」骰子比大小,推出專屬彩票可抵消費的新玩法,持續吸引會員拿出彩票來進行遊戲,總計發放逾9,000萬彩票提供露天會員領取,尤其在雙11當天,網站的進站瀏覽人次更突破3,700萬。

露天市集總經理曾薰儀表示,露天雙11覓寶樂園是以「購物+遊戲」為發想的主題,不僅讓消費者買到優惠、玩得開心,利用超過五千檔的活動,目標創造台灣電商史上最大規模的購物嘉年華。這次的「覓寶樂園」活動也讓露天於2018年的雙11檔期突破81億元,成功刷新全台電商雙11檔期成交金額紀錄。

■ 「覓寶樂園」透過每日簽到拿彩票的方式,增加消費者黏著度。(截圖自/覓寶樂園官網)

另外,生活市集好吃市集也於2018年首次推出「雙11尋寶趣」寶箱尋寶遊戲,也成功吸引消費者,統計11月1日至雙11當天的累積造訪人次突破1千萬,最高紀錄1小時內湧入超過14萬人進站;淘寶也與Google合作,讓網友透過「快嘴搶寶」、「全球搶寶大作戰」等遊戲,讓消費者了解最全面的雙11優惠折扣訊息,並提高消費者黏著度。

分享此新聞: