記者／張 萱
2018世界盃足球賽正式開打，筆者在開幕時正好到日本玩，晚上回旅館開電視若看到賽事就會加減看一下。回台灣後查了賽程表，正想好好觀賞日本vs.哥倫比亞的比賽，驚覺今年有線電視居然沒轉播！
今年的世足賽64場全由愛爾達以新台幣2億元獨家轉播，若想在電視上收看，只有華視以3000萬取得16強的轉播權。愛爾達近年來積極經營運動轉播，連續三屆世足都有參與，而且在2016年就取得這次世足台灣轉播權，但前兩屆都是與有線電視共享轉播權，這次終於守住獨家地位。
這次的開幕與小組賽少了有線電視分一杯羹，愛爾達卻扛不住龐大的流量，第一天就湧入10萬人潮，爆量的觀眾把直播搞到當機，畫面不斷轉圈圈或是LAG，收視體驗極差，網友紛紛湧入愛爾達官方臉書大肆抱怨。
愛爾達雖然在開幕緊急開放免費收看，但第二天後問題遲遲未解決，官方只能在第三天忍痛發聲明，愛爾達OTT影視服務到7月16日止不用登錄即可免費觀看世足賽。至於已付費收看的用戶，愛爾達也會延長一個月使用期限。而且免費收看的網路畫質僅原訂戶的一半，盡力維護付費者的權益。
電視沒世足看 丁守中：政府該管管
僅有網路能收看世足，這與以往的收視體驗大相逕庭。台北市長參選人丁守中20日受訪時表示，很多人跟他反映，世足賽只能在手機和電腦等小螢幕收看，而且畫質差又卡頻，華視的轉播也只有16強，這麼盛大的賽事除了安裝MOD的民眾，其他人都不能在大螢幕觀看，簡直是虐待球迷。他呼籲政府應該要盡力爭取，面對全國多數民眾無法在大電視螢幕看世足賽的不滿與遺憾，對同屬政府控制的愛爾達及華視怎麼悶不吭聲？
政府怎麼說？NCC：商業行為不會介入
針對民怨與民代的喊話，NCC副主委翁柏宗表示，NCC接獲大量民眾反應收看直播賽事不順暢，也有多名立委來關心，然而愛爾達已經採取緊急應變措施，包括免費提供直播、針對訂戶延長服務，也有改善網路頻寬等，目前看來已有改進。另外有線電視未轉播的部分，翁柏宗表示體育賽事轉播權屬於私領域商業交易行為，基於尊重媒體營運自主與編輯自由，NCC不會介入。
搶獨播實現「內容為王」 技術卻落漆
愛爾達成功搶下獨家播放權，希望吸引更多台灣用戶的註冊與付費，成功實現「內容為王」的信條，然而技術端卻沒跟上，開幕當天抵擋不住多人同時登入的壓力，硬體掛點下只好開放免費收看，多少也讓原本就付費的用戶觀感不佳。
同為OTT業者的LiTV董事長曾講過，在OTT的競爭中，除了內容要在地化，另一競爭基礎為「技術」。這次愛爾達下了重本，用比往年高5成的權利金獨家搶下轉播權，如果想要進一步收服有線電視的收視群，除了內容外，技術面也要好好提昇。
收視模式改變 世足能維繫以往的熱度嗎？
這次愛爾達用2億搶下轉播權，華視僅用3000萬分食最後高潮的賽事，顯見兩方商業盤算和策略的差異。這件事也可看見台灣電視產業的變化，許多運動比賽已不在傳統電視上轉播，原因可能是轉播金日益提高，電視台衡量轉播金和廣告效益，認為收支不平衡而果斷放棄。這當然與影音平台和手機行動端的發達有關，另一方面也受到盜版業者的威脅。
有線電視某種程度上缺席了這次的世足，也相當考驗台灣民眾的接受度，今年世足在俄羅斯舉辦，比起以往在日夜顛倒的歐洲，對台灣來說是相對友善的時區，若是熱度不如以往，除了代表收視與付費習慣並未明顯移轉，也證明台灣依然是一日球迷和運動沙漠的國度。