記者／施嫚祺
隨著直播產業的崛起，除了捧紅許多素人實況主之外，就連社群與電商平台也紛紛投入與直播相關的服務，例如Facebook與LINE Today相繼轉播運動賽事，以擴展目標客群 ；Yahoo奇摩拍賣與PChome皆推出特色直播節目，行銷自家產品，由此可見，直播帶來的效益不容小覷。
社群拓展運動直播 攻佔線上影音市場
Facebook與美國職棒大聯盟 (MLB) 簽署協議，由Facebook取得MLB本季25場比賽的獨家播映權，此為美國大型職業運動聯盟首次簽署的全數位播映協議，球迷可透過智慧型手機、平板與電腦，在家就能觀看球賽。
為了與影音串流平台Netflix、社群網站Snapchat等眾多競爭者抗衡，以及設法提高年輕用戶的參與度，Facebook積極搶攻線上影音市場，在此之前，也曾與歐洲冠軍聯賽 (Champions League) 和足球大聯盟 (MLS) 等運動賽事簽訂播放協議。
另外，LINE Today簽下中華職棒的富邦悍將、中信兄弟、統一獅與Lamigo桃猿球隊直播授權，自今年3月到10月，完整直播全季240場賽事，球迷除了能夠隨時隨地關注賽事，也可利用LINE LIVE直播功能，在觀賽過程中留言互動，與其他球迷一同分享觀賽時的即時感受。
￭ LINE Today於臉書發布中職直播的訊息。（截圖自／LINE Today臉書）
LINE發現，用戶於運動類別的黏著度相對較高，故陸續簽下中華職棒、NBA 等賽事的直播授權。LINE TODAY自2017年3月起直播富邦悍將主場賽事，締造平均每場81萬人次、最高紀錄105萬人次在線觀看的成績。
電商平台瘋直播 各出奇招拚人氣
Yahoo奇摩拍賣於2017年6月推出「主題特色直播」，包括在地農漁鮮食、季節旅行、風格商旅、主廚烹飪等主題，將產品從產地直接搬到螢幕，結合賣家與網紅，提升消費者對商品的關注度。首場「玉荷包季採收直擊」直播，僅1小時即賣出占地五分之一果園的玉荷包，超出以往單月銷量的10倍以上，成功藉由直播拍賣的銷售模式，拉抬平台賣家業績。
￭ PChome於臉書宣傳「阿榮嚴選」直播。（截圖自／PChome臉書）
另外，PChome於今年與藝人陳昭榮合作推出「阿榮嚴選」年貨直播，打造台灣電商首創的新型態年貨購物節目，天天直播4小時，結合名人促發的「感性連結」及直播的「即時互動」模式，讓消費者在觀看時，能產生親自購物的體驗，不僅降低線上購物的不確定性，同時也增加消費者的黏著度，並建立起更深度的交流，成功引發話題與討論。