寬頻趨勢下的第二代入口網站

特約撰稿/林龍生

在電信通訊市場不斷開放的衝擊下,眾多電信業者都將提供更低廉、更大容量的網路線路,困擾網路產業發展多時的頻寬不足問題逐漸得以解決,寬頻上網的普及將指日可待。面對這樣二到五年內即將來臨的演變,入口網站業者也會遭遇嶄新的消費者需求和科技創新,如何因應勢將影響入口網站的市場狀況,甚至產生完全不同的新市場也不一定。

許多入口網站都陸續推出號稱適合寬頻使用者的專屬入口網站,例如Excite@Home在前一陣子推出的@Home
2000寬頻服務入口網站,Lycos推出的Lycos
Lightning,還有SnapCyclone等等。這些寬頻網站大多強調較為「豐富」的網路內容,包括影像和聲音的各種新聞和娛樂節目,使用上類似隨選視訊的概念。比如說@Home
2000提供給使用@Home線纜數據機上網的一百萬用戶的內容,便包含了專供高速連結上網用戶瀏覽的多媒體內容,另外更強調個人化媒體、自行設定網路內容的功能。

不過,寬頻入口網站一定是提供多媒體影音的入口網站嗎?有沒有與其他產品結合的可能性呢?像前面提到的@Home
2000,它在線纜數據機的介面和開啟螢幕經過重新設計,使用的瀏覽器是特別經過修改的Microsoft
Internet Explorer 5.0,可見在寬頻時代的來臨,所謂「入口網站」也許不一定是在網路上,而也許是在消費者的上網的介面端或瀏覽軟體。而除了提供高速影音視訊以外,寬頻網站的商業模式也將不同於現在;在舊金山灣區九千個裝有
Microsoft WebTV的客戶中,假如看電影的時間到了用餐時間,網站會在螢幕邊開出一個子畫面問你要不要訂披薩。據統計,在
1,004個開機收看的使用者中,有 140 人線上買了披薩,點選率超過10%。寬頻網站的電子商務潛力,顯然有著令人樂觀的期待。

如果網路的寬頻化,只是讓網友們上網不塞車、瀏覽速度更快、可以看電影等等,初時也許還好,漸漸的難免失去吸引力。要在寬頻的環境中生存,現有的入口網站不能只停留在提供影音內容的層面,也許應該將自己納入整個寬頻環境中考慮,結合提供寬頻網路連結的相關軟、硬體,構思符合消費者使用型態的服務,才是吸引消費者留駐的好辦法。

分享此新聞: